En 2021, la marque Lumix célébrait ses 20 ans d’existence. À cette occasion, Panasonic souhaitait marquer le coup en France par une campagne digitale originale, avec pour objectif principal de renforcer la notoriété et de célébrer l’histoire de la marque auprès de sa communauté.
J’ai eu la chance de concevoir et piloter cette campagne lors de mon expérience chez Panasonic.
Un jeu de piste sur les réseaux sociaux
L’idée : transformer les réseaux sociaux en terrain de jeu.
Pendant un mois, j’ai imaginé un jeu de piste digital sur Instagram, directement intégré au calendrier éditorial. Des caractères étaient subtilement dissimulés dans certaines publications. Les abonnés, en les repérant et en les regroupant, pouvaient résoudre une énigme exclusive.
Les participants ayant trouvé la bonne réponse pouvaient alors tenter leur chance au tirage au sort, avec des lots spécialement choisis pour rappeler l’histoire et les produits phares de Lumix.
Une campagne participative et virale
Cette activation a rencontré un véritable engouement auprès de la communauté. Le dispositif a suscité :
- Une hausse significative de l’engagement (likes, commentaires, partages),
- Une visibilité accrue des publications grâce à la mécanique ludique,
- Une augmentation du nombre d’abonnés, attirés par la créativité de la campagne et l’attrait du jeu-concours.
Un bilan positif
Au-delà des indicateurs chiffrés, la campagne a permis de renforcer le lien émotionnel entre Lumix et ses utilisateurs. Elle a mis en avant la capacité de la marque à innover non seulement dans ses produits, mais aussi dans sa communication digitale.
Ce projet reste pour moi un bel exemple de la manière dont une activation sociale bien pensée peut transformer un anniversaire de marque en véritable levier de notoriété et d’engagement.